女力崛起!全球经济成长都靠她

2020年07月01日 18:02 E猜生活

帼不让鬚眉,女力带给世界更美好!

进入21世纪,全球女性地位大跃进,从教育、政治、管理、创业、软实力、消费力等六大领域全面崛起。前美国总统柯林顿认为,女人比男人更懂得回馈社会及家庭,在女力崛起的时刻,会给世界带来一个更美好的未来。

人类历史几千年来「男主外、女主内」的刻板性别意向,在过去数十年来经济全球化的发展过程中,逐渐受到挑战与颠覆。近几年来,全球女性在各领域中的表现,已逐渐让男性也受到压力。

近来引起热烈讨论的新书,就用耸动标题「男人的末日」(TheEndofMen)吸引许多人的目光。作者不是主张男人即将灭绝,只是要突显当今女性的出类拔萃,引起包含《经济学人》和《TIME》杂誌都为此写了大篇幅书评,讨论女性的影响力。

无独有偶的,今年夏天迪士尼与皮克斯联手推出新动画《勇敢传说》(Brave),里面的女主角梅莉达,不如以往迪士尼赋予的女性形象总是温柔婉约、善解人意,她不仅有一头鬆乱红髮,更有想法,要改变命运,追寻自己的梦想,这不仅是迪士尼的大突破,也代表近几年来女性典範的转移。

男性受威胁,开始设立男性保障名额

此时此刻,全球女性对于家户收入贡献重要性,早已快速提升,创史上新高。目前,全球各大学里,女学生的比例高于男生;在南韩,外交官特考考上的女性比男生多,甚至南韩外交部还帮男性设立保障名额;在巴西,将近1∕3的女性比她们的老公赚的钱还要多,男士还因此成立互助会,把自己称作「流泪的男人」。

今年也是全球女性在企业界再往前进一步的代表元年。由男性主导的科技业,IBM终于打破百年来的常规,出现历史以来第一位女性掌门人罗睿兰(GinniRometty),Yahoo新任执行长梅尔(MarissaMayer),不仅是女生,同时是《财星》500大企业里最年轻的执行长。拉丁美洲最大企业巴西石油(Petrobras),也刚交由史上首位女总裁掌舵。

而各国「公部门」的女性比例更是性别平权的指标,在瑞典、芬兰、丹麦、加拿大政府部门,都已有超过六成女性雇员。关于近几年来的女力崛起现象,《经济学人》形容这是50年来最值得关注的革命,也是一场沉默革命,绵密力量一点一滴,滴水穿石。

1.教育力崛起:女性学历赢过男性

时间倒流到1970年代,当美国现任劳工部长希尔达(HildaSolis)还在念高中时,一位男性职业顾问跟她母亲说,女生不是读大学的料,建议希尔达可以找份祕书工作。虽然希尔达家境并不优渥,是美国移民家庭七个小孩其中之一,但她有更远大的志向,最后希尔达不但读了大学,当了律师,更在2009年成为美国首位拉丁裔劳工部部长。

40年后的今天,应该愈来愈少职业顾问建议女性不要念大学。因为女性的学历已经赢过男性了。根据联合国教科文组织(UNESCO)的统计资料,全球女性受高等教育的比例已经高于男性。除了北欧国家马首是瞻之外,在美国,大学毕业生也是女性多于男性,连拿到硕、博士学位的人,也是女性较多,甚至新兴国家女性也蜂涌进大学,巴西、俄国女性大学毕业生都占多数。更惊人的是,一向保守的中东国家卡达,女性受高等教育的比例,达到男性的五倍。

在科学、数学领域,女生已和男生并驾齐驱

全球女生比较会念书的例证,更能用教育界知名的PISA测验(学生能力国际评量)成绩来验证,在阅读能力方面,女生成绩远高于男生,而在一般人刻板印象里,男优于女的科学、数学,女孩成绩也已经跟男生并驾齐驱。

纵使目前全球不识字的7.7亿人口中,仍有高达2∕3是女性,但只要是受过高等教育的女生,都非常有进取心,尤其在新兴国家趋势特别明显。《TIME》杂誌指出,印度有86%的女大学毕业生,认为自己要找一流的工作,而中国跟巴西的女大生,也有高达八成把找到顶尖工作,当成人生优先顺序。

女性受高等教育增加,也反应在职业选择上。《经济学人》引用华盛顿智库的研究,美国1972年时,女性牙医师只有2%、女律师仅有不到5%,直到2009年双双突破三成;女药师和摄影师更成长到突破半数;在芬兰,以往男性居多的医药、法律行业,现在女医师、律师都已超过半数!

知识就是力量,女性教育力崛起是不争事实。只不过高雄师範大学性别研究所助理教授杨佳羚提醒,虽然女生已有高学历,但部分领域的女性薪资,却未追上男性,这是未来要继续努力的地方。

2.政治力出头:女人当家,经济成长傲视全球

分析女性政治力时,最常被拿出来的典範,过去是英国柴契尔夫人,现在则是德国总理梅克尔。

《富比士》(Forbes)杂誌公布2012年世界百大最有权力女人,德国总理梅克尔,再度蝉联冠军,她不仅是物理学博士、首位出身东德的政治领袖,也是史上首位女德国总理。纵使2005年掌权以来施政两面评价,但却不能否认,在她带领下,德国成为欧洲经济火车头。

放眼全球,全球目前共有近20个国家都是女性领导人当家,横跨欧洲、拉丁美洲、非洲、大洋洲、亚洲。根据世界银行统计,2011年「女人当家」的国家经济成长率平均有3.95%,比全球经济成长率2.7%,还要高出不少,也显出女性执政实力。

70位女性领导人,让天下不再唯「公」

回溯女性近代执政史,除了蒙古在1950年代,短暂出现女领导人,拉丁美洲的阿根廷,早在1974年就出过全世界首位女总统庇隆夫人,在英国,1979年起,保守党女党魁柴契尔夫人当了10余年首相,而在北极圈附近的冰岛,则在1980年出现全球首位民选女总统,都揭开女性执政序篇。之后百花齐放,近30余年来,全球共出现近70位女性领导人,早已不再天下唯「公」。

直到现在,在南美,曾当过游击队、嚐过政治黑牢的巴西总统罗赛芙,正带领这世界第六大经济体,走过经济成长趋缓的幽谷,阿根廷则有从第一夫人,变成首位民选女总统的费南德兹;中美洲哥斯大黎加目前也由史上首位女总统领军。在北欧,冰岛总理希达朵堤,为强调同志人权,是史上首位公开出柜的国家元首,知名的芬兰女总统哈洛宁刚卸任,丹麦也正由史上首位女总理海尔.梭宁.施密特当家做主。

非洲首位女总统,出现在赖比瑞亚。当瑟利夫在2005年当选总统时,赖比瑞亚刚结束14年的流血内战,几乎是全球最穷的国家,百废待举,但在瑟利夫带领之下,消除外债、稳定政局有功,2011年她更获颁诺贝尔和平奖;马拉威也在今年出现首位女元首班达,她长期为贫穷农村妇女争取权利,鼓励弱势女性走出自己的路。

为了国家牺牲小我跟家庭,所在多有,像缅甸民主领袖翁山苏姬,本可远走海外,安静度日,却为了抵抗独裁军阀,经历长达22年的软禁生涯,更从此跟挚爱的丈夫,天人永隔。《新闻週刊》今年把她选为世界无所畏惧女人之首(150FearlessWomen)。

全球31国家,女性议员比例超过三成

虽然不少女性领导人,有家族政治背景,包含现任泰国总理盈拉,南韩的总统候选人朴槿惠,翁山苏姬也是缅甸独立开朝元老翁山将军的女儿,但政坛上,她们还是用自己的力量写下不少传奇。

「女力崛起,在参政这件事上,是全球共同的趋势」,长期致力推动性别平等运动,台大政治系教授黄长玲说,「现在已经有超过30个国家,女性议员的比例超过三成。」

从国际国会联盟(IPU),观察世界各国国会性别比例,有十个国家女性议员比例更达到四成以上,第一名是非洲国家卢安达,女性入主国会达到56.3%,第二名是欧洲小国安道尔,第三名是古巴,女性议员都有45%以上。今年法国新上任总统欧兰德,新内阁里34位部会首长,更有17位女部长,真实达到性别平等。

北欧国家更是女性参政的典範,高师大性别教育研究所助理教授杨佳羚表示,在北欧,只有挪威明显硬性规定性别配额,其他像是瑞典、丹麦的政党,为了要赢得选举,推出代表名单时,则早就有内化的共识,深知不管在候选代表性别、教育水準、背景方面,一定要提出够多元化的名单,才能赢得选民的心。

3.力拚管理力:女掌门带领企业高获利

吃过OREO饼乾吗?这款全球畅销的巧克力夹心饼乾,已经卖出5000亿个,而製造商就是今年满百岁生日,全美最大食品集团卡夫(Kraft)。其实卡夫食品背后的操盘手艾琳罗森芙(IreneRosenfeld)2006年接下执行长棒子以来,不仅带领百年企业转型,去年为股东赚进超过千亿台币,更是《富比士》杂誌全球最有影响力女性排行榜常客。

今年《富比士》最有权力女人排行榜,前三名都是政坛强人,排名最前面企业经理人是《纽约时报》总编辑艾布兰森(JillAbramson),这是创办160年的《纽约时报》,首度出现女掌门人,她今年上任刚满一年,全力带领美国新闻界最有影响力的媒体,迈向数位化。

《财星》今年全球商界女强人排行榜,两岸三地六人上榜,排名最前面的是华为董事长孙亚芳,她1992年进入华为,被认为是创办人任正飞最佳左右手,人称「华为女王」「华为国务卿」,地位可见一般。同样上榜的还有,全球最大空调企业格力电器董事长董明珠,从小业务员基层做起,变身独挑大樑的「家电女王」,以及中国汽车业第一女将,长城汽车的总裁王凤英。

与此同时,女性管理力遍地开花,世界重要非营利组织国际货币基金、世界卫生组织现在也都是女人当家。

长春藤盟校中,超过一半是女校长

在学界,2007年美国最负盛名的哈佛大学,选出371年校史以来首位女校长福斯特(DrewGilpinFaust),2012年八家长春藤盟校当中,超过一半,也就是有5家都是女校长当家做主(哈佛、普林斯顿、布朗、宾州大学、达特茅斯学院)。

知名大企业里,今年新上任的女执行长也不少,从基层做起的IBM执行长兼董事长罗曼提,获选《财星》商界最有影响力女强人,eBay前执行长惠特曼(MegWhitman),转换跑道至惠普担任总舵主,谷歌美女副总梅尔成为雅虎执行长,之前娇生的执行长麦考伊(SheriMcCoy),现在则带领雅芳;话题性十足的脸书,也出现女性营运长桑柏格(SherylSandberg)。

《财星》观察这些商界女强人,不仅管理规模庞大的公司,而且从原本男性主导的行业脱颖而出,这些女性在改变商业形象的同时,也在改变世界。

精明干练,将家族事业发扬光大

而有不少女总裁,虽然承接家族事业,但却在她们的领导下,将家族事业发扬光大。澳洲首富莱茵哈特(GinaRinehart)就是经典例子,继承父亲在西澳的铁矿生意,以「不是朋友,就是敌人」的经营铁腕,作风常惹争议,但根据《澳洲商业週刊》报导,莱茵哈特今年挤下沃尔玛继承人克莉丝蒂.华顿,跃居全球女首富,财产更多到可以为澳洲整体近2200万民众,每个人买两台iPad。

澳门赌王何鸿燊之女何超琼,精明干练印象深植人心,颇有乃父之风,主导美高梅中国在香港上市,身价破千亿,成为香港女首富,接班态势大致底定。

溢达集团主席杨敏德1995年接手自家纺织业后,把公司一路做大,光是过去这五年来,营业额扩张1倍达到12亿美元,每年生产超过千万件衬衫、棉衫,供应世界名牌如HUGOBOSS、RALPHLAUREN、LACOSTE、NIKE、TOMMYHILFIGER,更曾登上《富比士》杂誌封面。这位棉花公主被李嘉诚称讚,「在香港,最有毅力的就属我跟杨敏德。」足见杨敏德举足轻重。真实故事背后,都可以看出女性不容忽视的管理力、执行力!

女性劳动参与率仍低于男性

话虽如此,儘管美国女性升任管理职位的比例已从1960年代15%提升到50%,但此刻全球女性执行长比例仍然偏低,代表爬到最颠峰的女性仍然是少数。而且到目前为止,全球女性的劳动参与率仍低于男性。

《财星》500大企业统计,目前女性CEO仅有19位,而千大企业里则共有40位女总裁,虽然比例仍达史上新高,显现女性管理力受到重视,但升迁机会的玻璃帷幕仍待突破。

还记得卖座名片《男人百分百》(Whatwomenwant),影星梅尔吉普逊饰演在广告公司上班,自以为是的男人,瞧不起公司新来的女老闆(海伦杭特饰)处处与她作对斗法,最后才发现其实女上司有非常多很酷、能带领公司获利的好点子。这可不仅是电影情节,看看便罢,其实根据研究,不管美国智库Catalyst或麦肯锡,都发现有女性参与决策的公司,竞争力优于全男性主导的公司!

而瑞信(CreditSuisse)耗时六年,研究全球MSCI指数中的企业,提出最新报告,指出有至少一位女性董事会成员的公司,股价表现比仅由男人当家的公司要好。如此趋势,在2008年金融海啸后更加明显,显示重视女性董事会成员的公司,或注重性别多元声音的公司,较能因应突如其来的经济萧条。

有女性董事会成员的公司,股价表现较佳

目前在欧洲、美国有女性董事的公司,已经突破八成,尤其是欧洲成长最快,拥有三位以上女性董事的公司,达到近28%,全球最高。而医疗和金融服务相关产业,有女性董事的比例最高。

在亚洲国家中,中国从2005年之后,企业增加的女性董事会成员比例相当高,从6.5%成长到五成企业都有女性董事会成员,泰国则从45%变成八成。除此之外,像是纽西兰、芬兰、瑞典、以色列更百分百拥有女性董事会成员。

虽然企业界渐渐改变,但仍是学者口中改变「最缓慢」的区块。以董事会成员比例来说,仅有挪威因为强制立法要求,女性刚突破40%门槛,其他国家女性董事会成员仍是绝对少数。

4.创业力吸睛:女老闆打造黄金传奇

毛泽东曾说:「女人撑起半边天」。根据《新闻週刊》报导,中国是世界上拥有最多女性创业家的地方,而且几乎都是从无到有,白手起家。

最为人所津津乐道的,像是SOHO中国的总裁张欣,从父母离异的清贫童工,靠着毅力,用毕生积蓄买了机票前往英国,半工半读完成在剑桥大学的学业,回到中国创立被称为是「地产界LVMH」的SOHO中国集团,专盖别人没看过的房子。

龙湖地产创办人吴亚军,则是从报社编辑,走过筚路蓝缕,变身地产大亨,今年在《胡润富豪榜》中,蝉联女首富。玖龙纸业创办人张茵经历文化大革命劳改,辗转逃到香港,从最刚开始的3万人民币经营废纸回收生意,之后移居美国,最后在美国建立七家公司,事业涵盖造纸和运输,曾被《胡润富豪榜》称为世界白手起家女亿万富翁第一人。现年42岁的中国香精女王华宝集团主席朱林瑶,也曾在2008年获选为《富比士》最年轻白手起家女亿万富豪;被媒体封为「内地第一富婆」的富华国际创办人陈丽华,主营地产和紫檀生意,在今年《时代杂誌》百大影响力排行榜上,甚至排名比即将接班的中国副总理习近平还前面。

亿元身价女富豪,十年来人数成长三倍

《富比世》杂誌观察,在亚洲看见一股女性创业的风潮,从中国、新加坡、到纽西兰、泰国,近年来都出现多位杰出女企业家。连男性主导的韩国商场,家庭主妇出身,不到50岁的韩京姬集团(HaanCorp.)创办人韩京姬,用房子抵押贷款创业,以主妇思惟设计创新家电,闯出名号,她不只是南韩最受推崇的女企业家,也入选《华尔街日报》全球50大最佳女企业家。

印度最大生物科技厂百康(Biocon)创办人凯朗,早在25岁就创立印度首家生技公司,更开发出世界第一款「口服胰岛素」药物。根据《富比士》杂誌统计,今年全球有1226人,身价超过10亿美元,里面仅有104个女亿万富豪,但对照十年之前,人数仍成长了三倍,愈来愈多的女性掌「钱」也掌「权」。虽然多数仍靠着家族继承、婚姻获致大笔财富,但是女性的创业实力,绝对不容小觑。

5.软实力当道:女人称霸时尚娱乐圈

在软实力与文创当道的时代里,更是女性容易出头的行业。说到有创意,恐怕没人赢的过女神卡卡,每次出现都是出人意表,衣不惊人死不休,首创的生牛肉装、夸张的假髮、恨天高的跟鞋,《富比士》杂誌评论,她已经不只是个歌手,是个流行icon,也是个慈善家。根据《富比士》杂誌统计,30岁以下最赚钱的明星,前十名有六名女性,靠着才艺和创意闯出一番事业,显现年轻女艺人的影响力。

还记得电影《穿着PRADA的恶魔》里,梅莉史翠普演出的女魔头形象吗?传闻就是以时尚圣经《风尚》(VOGUE)杂誌美国版总编辑安娜温图(AnnaWintour)为範本,这位流行教主从1988年接任总编以来,纵横时尚圈廿余年,更流传着一句话:「你能不靠史蒂芬史匹柏就拍出成功电影、不靠比尔盖兹写出好程式,但不靠安娜温图,恐怕很难成为成功的设计师。」她能够捧红菜鸟设计师,也能把大咖设计师新作全盘否定。

安娜大胆启用新人,更首度让穿着牛仔裤的MODEL登上封面,也把首创高档名牌货和平价小物混搭的「新时尚精神」,她靠着出人意表的创意,前瞻敏锐的观察力,主宰年产值3000亿美元的时尚产业风向球。

今年9月,《风尚》美国版9月号週年庆特刊,页数竟高达916页,成为史上最厚的一本,打破安娜自己在2007年创下的840页的纪录。而在平面媒体广告量走下坡的时刻,只有《风尚》广告量攀升,因为它卖的是美丽,靠的是创意软实力。

勇于创新,教母级人物频诞生

「创意至上」的时尚圈,「喊水会结冻」的女人,还有PRADA创办人的孙女缪西亚(MiucciaPrada),把祖父当年从美国引进的防水尼龙布,做成休闲风格包款,引发热卖。近年更积极年轻化品牌,不仅是当代最有影响力的设计师之一,更带领这家老字号精品重返光荣。去年还在香港上市,成功从家族企业,转型跨国精品集团。

精品集团BURBERRY执行长阿伦德(AngelaAhrendts)上任六年来,努力把156年的老品牌数位化,用社群媒体等新科技行销经典军装外套,年度销售达30亿美元,是2007年的两倍多,创新作法不断,阿伦德也被《财星》杂誌封为「科技名模」。

而说到推陈出新的创意,更不能忘记迪士尼——ABC总裁史威尼(AnneSweeney),已经连续几年被权威杂誌《美国娱乐报刊》(TheHollywoodReporter)评为娱乐圈最有影响力的教母,早在2005年就有远见的结合iTunes,并在平板电脑刚推出时就推出随选视讯服务,史威尼更是红遍全球的影集《复仇》《好运查理》幕后重要推手。

就连写书创作,女性力量也不容小觑,在《富比世》最赚钱作者排行榜上,前15名,有六位女性,占了四成,里面当然包含创造新一代魔幻故事哈利波特的作者J.K.罗琳。

或许你更难想像的是,在卖座科幻电影,像是你刚看过的《MIB3》《蜘蛛人:惊奇再起》,或剧情片《社群网站》,背后的操盘手也是女人,她是索尼影业的总裁巴斯卡(AmyPascal)。

时尚圈、娱乐圈这些教母级人物,都靠着对市场的敏锐度、以及敢于创新的实验精神,历久弥坚。

6.消费力惊人:把女人搞定,生意自然好

《经济学人》指出,2008年金融海啸后,美国有750万个工作消失了,因为消失的多为製造业,失业者中,高达3∕4都是男性,但相对的,女人有优势的服务业、沟通、知识管理工作却大大增加,此消彼涨之间,提供了女人一个绝佳机会。

女力崛起,也创造新名词「女性经济学」(Sheconomy、womenomics),《时代》杂誌今年再度以女性经济力为封面,把性别单字SEX里的S写成金钱符号$,象徵愈来愈多女性掌握经济大权。

数字会说话,以美国为例,女人的劳动参与率已经跟男性一样高,根据人口普查局的资料,在2009年以后,每十个美国女人里面,有四个比他们的配偶赚的还要多,这比20年前的数字增加五成,更是以往从未出现的情形。

1960年代身处管理阶层的女人只有15%,但时至2011年,位居管理阶层或专业工作的女性已经达到半数以上。而城市里,30岁以下的女人,收入中位数也比同年龄男生高,在纽约达到1.17倍,在亚特兰大1.21倍。

出过三本书,专研女性行销的专家巴雷塔(MartiBarletta)有句名言,「把男人搞定,你能做成一笔生意;但把女人搞定,你就多了永久客户。」

女性是採购长,决定家中88%支出

经济力崛起,带动女性的原本就惊人的消费力,全球超过六成五的消费支出由女性决定,她们是家里的「採购长」。而且不仅家庭用品採买,包含车子、房子、金融的选择上,女性都有决定权。

世界银行统计,全球女性收入到2014年将会成长到18兆元,是中国和印度两大经济体的国民生产毛额总和的两倍以上,刚卸任不久的世界银行前行长佐立克,就曾说过,当新兴市场经济慢下来,女性无疑就是下一个新兴市场!

以往中国的精品消费,被定位成男性的市场,现在女性也快速跟上,《华尔街日报》报导,中国女人不只买宝格丽珠宝,他们连买车都买的凶,2010年在中国卖出的400辆玛沙拉蒂超跑里面有三成是女性买主,而且车商观察,这些女买家,可不是靠男人一族,她们都是事业有成,买车犒赏自己。

粉红商机大,名车、精品抢食大饼

麦肯锡研究发现,女人比男人爱上网购物,也会因为网誌意见改变消费决定。《财星》杂誌则指出,社群网站脸书、推特上,超过半数使用者是女性,女性主宰日益茁壮的电子商务一级战区。

多家精品集团非常重视「粉红商机」,例如香奈儿邀请亚洲女明星到巴黎参加时装秀,然后在微博上宣传,以往以男性顾客为主的纪梵希也为了多跟女性消费者互动,开了推特帐户,BURBERRY更是数位化的先驱,不只极力连结社群媒体,把高达一半的媒体公关费都花在数位媒体上,现在你可以边用网路看BURBERRY时装秀,一边下单买你想要的东西,6~8个礼拜就能收到产品。

而硅谷天使投资人DaveMcClure则建议刚上任的雅虎执行长梅尔,应该锁定女性族群,认为或许靠着女性消费力加持,会是雅虎转型契机。

柯林顿:女力崛起,许世界更好的未来

前美国总统柯林顿最近在《TIME》发表新文章,提到世界改变的五个面向,其中有一点就是「女力崛起」,他说卸下总统职位后,环游世界,发现女性比以往任何时候都获得更多社会和经济影响力,不只在已开发国家,在非洲、中东皆然。柯林顿更认为,因为女人比男人更懂得回馈社会及家庭,因此女力大增的时刻,会给世界带来一个更美好的未来!

女力崛起!全球经济成长都靠她

远见杂誌2012年11月号2012女力专刊特刊

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